有人说：就算苹果的重要代工厂都出了问题，苹果公司的价值也不会有太大的变化。因为，苹果最具价值的部分就是品牌。
什么是品牌？一个名称、符号还是图案？或许这些会浮现在你的脑海中，我们更深入的来讨论。当面临众多商品选择时，大多数人首先会挑选有品牌的产品，品牌在你的潜意识中其实已经是产品质量和服务的保证。对厂商而言，有品牌的产品，不仅有更多被购买的机会，而且可以卖更高的价格。品牌已经成为了企业可持续发展的重要竞争优势，也是一个企业软实力的体现。
在大众消费品领域，我们生活中的吃、穿、住、行似乎都被形形色色的品牌左右了，一些更成功的品牌不仅能改变个人的消费观，甚至可以影响其价值观。品牌的魅力是无法阻挡的，即使对于工业市场这种较为理性的消费者而言，也摆脱不了品牌情结。当用户对产品的功能、特性、服务等进行比较挑选的时候，实际上也正是在衡量产品的影响力。知名的工业品牌可以给带给用户无限的信任感，同时其产品也必定具备差异化的竞争力，还有优越的服务等各种附加值。
随着国内工业市场竞争不断加剧，大家对工业品牌的需求也日益迫切。如今，国内工业领域的大多数厂商，都走出了依靠模仿国内外知名品牌创业的起步阶段，并且在技术、服务、渠道等多方面形成了自己的竞争力。这些已经具备强大硬实力的厂商也开始强化软实力，把品牌营销作为企业未来发展的战略。在产业转型的关键时期，如何来完成这个华丽的转型呢？
毕竟，工业品牌的营销并不能像大众消费品牌在短期内就有立竿见影的效果，工业行业的特点决定了工业品牌建设的复杂性和长期性。历数国际知名的工业品牌，西门子、ABB、GE、台达等，他们的成功绝非一朝一夕的事情，都是经过长期的努力才得以实现。目前，国内工业品牌营销还处在起步阶段，在理论和实践上都需要继续探索和完善。
在我们本次策划的“如何走好工业品牌营销之路”的话题中邀请了三位工业厂商的经理人，分享他们的看法，希望可以给读者带来更有价值的认识和思考。深圳市赛远自动化系统有限公司总经理吴益宇先生认为：成功的工业品牌，首先是品质的保证，其次是合适的定位，再加上完善的服务。同时，工业品牌在营销的过程中，工业厂家和工业媒体应也应该形成多角度的合作，突破传统的工业媒体提供的范畴。合康变频品牌推广部经理肖琳璐女士结合公司的实践谈到变频器行业中品牌的营销：工业产品的口碑效应在品牌建设的过程中显得更为重要。美国邦纳工程国际有限公司产品经理陈宗雨博士强调的则是诚信在品牌建设中的作用。
