很多人把诺基亚颓势归结于她的CEO埃洛普。作为执掌诺基亚的第一位非芬兰籍CEO，埃洛普的上一份工作是在微软领导Office软件项目，他在智能手机和供应链方面都缺乏必要经验。现在看起来，他为诺基亚这家手机制造商所设定的道路-以抱定一个操作系统作为前提条件并试图以此获得竞争-并不是正确的做法。
早在上任之初的四个月间，埃洛普将复兴目标称为“找到下一个打败苹果、Android和微软的新产品”。但他错误地抛弃了诺基亚的优势：硬件、设计和营销，并试图押宝在一个新的操作系统上，期望它能异军突起。“在合作之初，大家都以为微软和诺基亚会是一种平等的关系，”一位诺基亚中国的管理人员对在接受媒体采访时表示，“现在的情况是，虽然埃洛普是从微软出来的，但他对这次合作的掌控并不如想象当中的那么强。”诺基亚的骄傲让他们选择了小众，但升级事件还是把埃洛普搞得措手不及。“这是处理方式的问题，苹果和Android都曾经出现过不能升级的情况，但微软这么说显然没有考虑过诺基亚，”上述管理人员说道，“现在诺基亚内部对微软已经产生了一种敌意。”
有媒体分析称，这并非是意想不到的矛盾。任何一家操作系统提供商都不会愿意将自己绑定在另一家公司身上，更何况诺基亚面对的是微软。微软的野心远不止于诺基亚日渐式微的硬件。
“盟友”另有算盘诺基亚处境尴尬
日前有媒体报道称，据诺基亚在提交给监管部门的文件中透露，微软未来有可能会减少对WindowsPhone手机系统的投入，同时扩充自有品牌的移动终端产品。同时，诺基亚在文件中提到，在Surface平板电脑之外，微软有可能会扩大在自有品牌的移动设备领域，其中包括智能手机。这已经不是首次传出微软将推出自有品牌手机了，但作为重要合作伙伴的诺基亚在文件中提到此事，还是第一次。
对此，诺基亚在文件中提醒称，“微软可能会减少对WindowsPhone系统的投入，或者完全地放弃这一系统。”诺基亚亦承认，微软单独就操作系统业务作出的决定可能会给其带来直接的负面影响。这是诺基亚首次公开承认自己对微软推出手机产品的担忧。
这似乎并不是微软第一次让诺基亚处境尴尬，去年8月，三星先于诺基亚得到了WP8系统的手机的首发机会；去年10月，微软官方的WP8新闻发布会的邀请函上只印刷了HTC的WP8新品。
2011年2月，诺基亚与微软签署了Windows Phone合作协议。根据该协议，诺基亚每个季度将从微软获得2.5亿美元的“平台支持费”，但除此之外，诺基亚还有哪些权益尚不得而知。
但2012年后，微软罕再提及类似说法，反而加强了与三星和HTC的合作，在去年10月份微软发布的宣传WindowsPhone8视频短片显示，鲍尔默的妻子以及比尔？盖茨均使用HTC品牌的手机。
有媒体分析称尽管诺基亚孤注一掷的只生产Windows系统智能手机，但其“盟友”微软至今似乎并未否认过自己制造手机的可能性。
对于微软开发自己品牌的手机，业内有分析认为微软开发自主品牌硬件产品的前提是WP市场份额太少。
深圳乐购天地营销分析师李阳认为，虽然有昔日的手机“老大”诺基亚强力支持，但目前微软的WP手机系统在全球手机操作系统中所占市场份额很低，微软希望通过推出自有品牌手机来带动整个WP的市场销量。另一方面，微软推出自主品牌手机也因其转型的需要。
目前微软正在从一家单纯的软件公司向包括互联网、硬件等综合性企业转型，其中包括花费85亿美元巨资收购Skype，欲提供互联网服务，并在收购雅虎失败之后，强力推出自己的“bing”搜索引擎。
手机行业分析机构战国策首席分析师杨群认为，微软的转型目前正在关键时刻，而推出自有品牌手机，或是其整个战略的一部分。
未来会否推出安卓手机？
