曾经备受注目最后划上失败句点的GoogleGlass，可说是增强现实(AR)技术的初步描绘，人们透过科技镜头，在真实世界看见虚拟物品。但是，苹果CEO蒂姆·库克在一场访问中，直白表示AR技术还没纯熟到支持开发智能眼镜。
此前，库卡在牛津大学参加活动时提到对增强现实(AR)和未来的看法。库克表示，虚拟现实(VR)技术会让用户脱离人群，更喜欢AR。他表示“我对AR感到非常兴奋，因为它有各种用处。可以在教育、消费、娱乐、运动中看到其用途。它不会把人给孤立起来。”他认为，AR可以扩展人与人之间的联系，而VR不能。“VR有一些很棒的地方，但我认为并不深刻，AR是深刻的。
在接受时尚杂志《Vogue》的采访时，库克对增强现实技术以及品牌的未来进行了大胆预测，他认为，增强现实对一个品牌的重要性和拥有一个网站一样重要。
库克正在推广增强现实技术，因为苹果最近推出了ARKit，它可以轻松地在iPhone和iPad应用中集成AR功能。当被问及消费者未来是否可以使用iPhone扫描别人的衣服，并立即购买时，库克说他绝对相信这就是未来。苹果并没有打造专门支持这一功能的数据库，但库克认为，苹果需要开发ARKit工具，才能让开发者实现这一功能。
2008年苹果发布AppStore时，外界看着首批App并批评移动App不会获得任何青睐，反观现在，“你无法想像自己的生活没有App，AR就是同样的存在，也会有戏剧化的成长。”库克说。
目前，苹果正联手宜家打造一款全新应用，该应用将集成AR技术帮助用户了解其所选家具摆放在家里的效果，而非仅仅浏览网页。此外，今后用户们还可通过AR技术展示网页衣服上身的效果。
此外，库克透露了一些关于AR智能眼镜的消息。尽管在库克看来，打造优秀AR眼镜的技术目前还不存在，但是他确实为苹果未来的可穿戴设备提供了一些希望。他说：“大多数技术挑战都可以解决，但是问题是需要多长时间。”
虽然苹果长期以来都有着让其他公司率先采取行动，再后来居上地推出完美产品的历史，但另一家科技巨头谷歌一直都在锐意进取地实验类似功能。亚马逊的EchoLook应用允许用户通过给一本书的封面拍照的方式来购买这本书，而且还涉猎了时尚建议功能。
从苹果已经公布的专利来看，该公司在开发增强现实眼镜的问题上肯定是有想法的。但是，库克在接受Vogue杂志采访时表示，消费者不太可能在今年获得能够良好发挥作用的通过增强现实技术来试穿和购买服装的能力。因此，对于苹果什么时候采取“行动”，我们还不得而知，但是有一点可以肯定，苹果在AR领域的探索是绝对不会停止的。
现如今，AR已经在游戏行业大获成功，我们不知道今后其是否会在其他行业大展身手，我们将拭目以待。
