雅虎是否坚持开发广告网络自动销售与展示广告投放方面的技术，这是业界一直反复出现的一种推测。不过，我们不能否认的是，雅虎一直对此表示否认。
雅虎在网络广告领域的投资很大，其中就包括并购在线广告公司Right Media，还推出自家广告平台APT。但是，在网络广告领域，在与谷歌等竞争对手的竞争中，雅虎还是落于下风。
为了获得更多的竞争力，雅虎是不是应该出售自己的广告产品或将广告业务外包？不过，雅虎的一位高管表示，新任CEO玛丽莎·梅耶尔对这种猜测给出明确的否定回答。
雅虎首席营收官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）在谈到广告技术时指出：“我们将广告技术视作成功的跨国网络公司必备的一大核心要素。玛丽莎·梅耶尔很热衷广告技术的开发，这不是巧合，毕竟她在谷歌就职期间，在广告技术上已花费了好几年的研发时间。”
今年7月出任雅虎CEO之前，玛丽莎·梅耶尔曾是谷歌的一位高管，主管谷歌搜索、谷歌地图及其他服务。
迈克尔·巴雷特于今年6月进入雅虎。之前，许多媒体的报道与华尔街的分析表示雅虎为了削减开支、精简业务，可能会弃置广告技术，对这一传闻他给出了肯定的回答。毕竟，当雅虎在搜索广告业务上遭遇困难时，雅虎曾经将自家的广告技术外包给微软，以抽取利润的形式合作。
但是，迈克尔·巴雷特还表示，雅虎始终坚持将展示广告自动化技术保留。他如此说道：“我们没有动摇过。如果说我们曾经动摇过，那么这种想法也被驱散了。”
领导Right Media公司并购的布莱恩·西尔弗（Brian Silver）表示，在今年4月的裁员中，有14%的员工离职，但是我们没有辞退广告技术部门任何一位员工。这样，广告技术团队才能继续创新，针对锁定手机广告受众开发技术，协助广告发布商屏蔽不需要的广告。
Right Media公司的并购之后，广告商能够竞标来获得雅虎网站与其它公司网站上的广告位置。许多业界人士与广告商认为，该公司的技术使雅虎对网络用户有了深入的洞察力。但是，Evercore Partners投资咨询公司的分析师肯·塞纳（Ken Sena）表示，其中也有一些缺点，因为有些广告商已经撤离在线广告发布商使用的系统。
2007年，雅虎以6.8亿美元收购了Right Media剩余的80%股份。此前，雅虎已持有该公司20%的股份。布莱恩·西尔弗在这年的年初主管了品牌融入事项，不过，在那时雅虎与许多其他公司一样，此类公司活动受到高管的干预与排斥。在学历造假被发现后，前任CEO 斯科特·汤姆森（Scott Thompson）于今年5月离职。玛丽莎·梅耶尔从临时CEO罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）手中接任CEO一职，而罗斯·莱文索恩自此离开雅虎。
迈克尔·巴雷特表示，雅虎坚持自留广告技术的举动，在广告商购买模式不断变化的今天，我们的广告业务将会更加“顺利”。
在今年7月的一份分析报告中，肯·塞纳指出，如果将广告技术外包，雅虎每年能节省2.75亿美元的资金。去年，雅虎的纯利润为44亿美元。
在本周三的一次采访中，肯·塞纳表示，他仍然认为技术外包是一个好想法。他指出：“雅虎必须决定自己最想要竞争的领域，我认为，考虑到雅虎面临的多种挑战，要在服务广告商与广告发布商的同时，找出企业对企业的业务模式，意义不是很大。”
