据报道，沿海制造业发达地区已开始出现裁员、停产、倒闭等迹象，大批的打工者提前踏上返乡的路程……这一切现象的实质是什么？对外，今年1~5月份我国对欧出口增速为-0.8，下降较为明显。其中，对德国、法国、意大利出口均为负增长，分别为-3.4%、-3%和-25.1%。国内，第一季度基础设施增长为-2.1，制造业1~5月份投资增速为24.5%，也有所下降。伴随投资一同放缓的还有消费，今年1~5月份，无论是名义消费增长还是实际消费增长，都有所放缓。我们看到国内经济下行在欧债危机和内需减少的前提下已是不争的事实，而这些下降或是负增长的背后是需求缩减而导致。2012年是一个关键的年份，经济增长下行不只在中国和全球出现的一个经济现象，可以说是全球的企业都在经历一个重新需求时代的蜕变。
自手机发明以来，稳坐业界头把交椅的诺基亚在今天的全球裁员，是谁也不会想到的结果，这就是基于手机消费需求对于WINDOWS系统和安卓系统的精准把握，这也是最近两年才成立并迅速崛起的小米胜过诺基亚的原因。同理，在中国自动化业界，自动化产品经历了国内用户从最初认识，到热衷并大规模进行设备自动化改造应用；经历了最初只有少数品牌的卖方市场，到国内外品牌群雄逐鹿的买方市场，用户在不断深入了解自动化产品应用的前提下，他们对产品技术、品牌等有着越来越个性化与实用化的需求目标，从而对于自动化品牌的选择也就有着越来越理性的思考。这种思考的背后不只是品牌和知名度，成本、技术实用性、应用简单人性化等都成为用户选择的条件。在经济下行的今天，不仅是投资与消费的委缩，更说明了需求已经在一定意义上达到一种相对饱和的状态，也就是当前需求的天花板，如何突破需求的天花板创造出新的需求？它山之石可以攻玉，在此笔者借当前商业现象以启迪自动化业界新的发展思路。
首先在品牌打造的态度上，技术永远是第一位。最近有看到某化妆品牌上市募资7亿多，九成用于作广告宣传，研发投入不足一成。一个品牌有较好的技术和品质，配以适度时机的广告宣传，对于品牌的成长和消费者都是一种双赢。而在尝到广告的甜头之后，重宣传轻研发的则是本末倒置，甚至以广告吸引而来的消费者在应用了产品之后感到没有广告的那种期望的效果，必然会产生相反的广告效应，将导致品牌成长快，消失也快的结局。厚积薄发，厚积的是技术研发，薄发的是实际应用品牌效应，这样才会使企业有着持续而强力的发展后劲。作为传媒界的笔者，我们常常看到众多自动化企业在透露出他们最新研发的技术或正在推出的新产品，但是他们并没有急于做广告一类的大宣传，而是投入一部分产品给用户做体验，在获得用户的实际良好反馈后或是做了反馈改进后，成为一个成熟的定型产品，他们才会进行广而告之的阶段。这是一种理性的双赢宣传，更是一种对用户对品牌负责的态度。很明显，我们需要向后者站队学习。
