近几年来，移动互联网的迅速普及令纸质媒体猝不及防，中国以及世界纸业市场面临着重大转折。世界纸业巨头斯道拉恩索的CEO(已于2014年辞任)康佑坤(Jouko Karvinen)先生毫无保留地畅谈了他对造纸行业未来的走势分析。
以下是他谈话的主要内容：
低估中国同行实力将铸成大错
无论我们在中国做了什么，将来打算怎么做，我们都要注意一点，避免竞争趋同，专注于我们独有的。要做的比我们的中国同行更好。有时候感到竞争压力对于企业效益和顾客利益来说都是件好事。专注于你做得而别人做不得的产品，这样就能避免竞争的同质化。
纸不会消亡，塑料则有可能被淘汰
我们在增长的市场增长，中国、拉丁美洲，在纤维材质包装领域增长。我们必须要抛弃塑料，改用纤维材质包装。我觉得纸不会消亡。但这并不意味着纸质媒体——报纸、杂志等的市场份额将缩小。但，不要忘了我说过的塑料。这个趋势确实已经变，不会再用塑料了。
造纸包装业应尽量避免产品同质化
我不在意竞争。我已经在充满竞争的行业中生存了好多年，有时候感到竞争压力是件好事，因为跑的更快，脑子转的更灵。但企业应该试图避免产品的同质化，专注于你做得而别人做不得的产品，这样就能避免竞争的同质化。
可再生技术可以拯救地球
拿我们做优质纸包装业务来说吧。我们采用可再生资源，产品也是可回收的。我们提供了更好的替代方案。我们只是需要与各方面开展沟通，当然这也包括消费者。我们这么做不为了气候变化，而是为了我们的星球。我们有着这个星球上最好的可再生技术。
中国是造纸行业的新兴市场
我们在欧洲艰难退出之际，我们在全球范围内日益增长的市场投资未来，像中国、巴西等国。这就是生意之道。不能死守在一个市场，还要扩展其他市场。我们造纸行业的魅力之处就在于，我们来自于技术源头，很多最新的技术都是从欧洲发源流向中国或亚洲的。
