产品的阶段性定位是必不可少的重要环节。半导体照明产业发展目前处于初级阶段,产品定位应以中低品质和中低价格为宜,这符合市场规律亦符合我国民情。财政补贴的使用应是四两拨千斤,重点支持调节应用投入、优化产品结构和降低产品成本上。要靠补贴完全左右市场,那得拿出财力物力真正去做,当然这也就不再是市场经济了。
国家发改委对半导体照明产品的几次招标补贴,并未对产业起到促进的作用,也没有实质的结果,反而造成了一些负面影响。一是引发了半导体照明企业的怨声一片,二是造成购买者被动等待财政补贴,使市场停滞。迫使人们思考一些问题:生产企业如何生存?财政补贴何时会到位,实际到企业手中又有多少?
数字化半导体照明的技术含量高、从技术研发到产品进入市场投入周期长、困难多、需要专注专攻。研发人员凭着对国家的热爱、对事业的执着,坚持这份低收入高产出的工作,研发团队入不敷出、苦不堪言、难以支撑,亟需帮扶。国家和社会需要这些创造者的刻苦工作和为之付出,否则,产品的市场价值和社会价值不会从天而降。政府工作包含创新和服务,但不包含对生产型企业做慈善。政府财政支持应优考虑帮扶那些为产业发展前期搞创新、为市场和用户创造价值的科技人员和企业。
二、中国照明市场需求
(一)市场需求不是臆想出来的,必须有依据。
为什么要强调市场需求的依据,因为它是产业发展方向和阶段性定位的依据,市场需求的依据是用户对产品使用的要求和应用空间。随着产品应用时间的延长,用户的使用要求和应用空间也会不断变化。这是市场规律,亦是产业发展规划中,发展方向和阶段性定位的决策因素。当前我国照明市场的用户可分为三大类:家用、商用、生产用,各自在照明产品的数量、品质、应用要求上都有所不同,这是市场前景分析的必要因素。
(二)产品市场需求的范围和品质比重,是产业发展规划定位的重要依据。
根据当前我国照明产品的使用情况分析,现有照明产品均可被半导体照明产品所替代。但需要特别注意的是,半导体照明产品在市场应用中的两个比重如何定位,即,使用数量和品质的比重。要根据不同用户对产品的使用量、使用的时间长短、光照质量高低、能耗大小、更换周期、更换迫切程度、更换能力大小等各种实际需求来进行客观分析。要符合国情和民情,符合市场经济规律、符合人性化需求。比如,家用照明的数量大、花样多、投入复杂、照明时间相对较短,因此更换的周期较长,光质要求一般;商用照明的应用基数虽然没有家用的大,花色品种不多,但批次量大,光质要求高,照明时间长,安全性要求高,更换周期短,属大宗购买。
在科技飞速发展的今天,产品品质定位也十分重要,科技人员在设计定位时要具有前瞻性,不可一味追求高技术含量,要避免产品被时代淘汰时造成浪费,给使用者和社会带来不必要的损失。所以,企业在制定发展规划时不可只从表面片面地考虑问题。
(三)产业发展需要做好阶段性定位。
面对数字化半导体照明产业的发展,如何做出合理准确的阶段性定位呢?一是要按照市场经济规律,参照国家发展政策;二是要正确评估产业现有基础、可整合的资源和各方面条件;三是要考虑使用者对产品的阶段性使用要求和价格承受程度;四是要从共性去分析消费者的兴趣点和可开发的购买欲望;五是要针对现有产品存在问题设置解决方法;六是要注重应用价值和使用舒适度。
对产品的种类、品质、数量和价格,分别作出初级阶段、中级阶段和高级阶段的定位。强调定位的目的是使产品符合市场之需、满足用户之求,呈现产业良性发展之势,营造应有的市场空间。