伦敦奥运落幕，中国代表团以38枚金牌、88枚奖牌的成绩载誉而归。
再见了伦敦，可许多企业家却拿着合同从伦敦追到了北京。他们早已嗅到了孙杨、林丹、叶诗文等中国奥运冠军的商业价值。
特别是孙杨，用“高富帅”来形容并不为过，1.98米、阳光帅气，再加上“两块金牌所带来的上涨到上千万的商业价值”，与12年前雅典奥运会取得冠军后的刘翔略有相似。
“都在意向性的洽谈当中，并没有签约。”国家体育总局游泳运动管理中心的一位女士告诉《第一财经(微博)日报》记者。
世界级明星的更替
从2004年到2012年，三个奥运周期，中国体坛也仅仅只有刘翔、李娜、姚明是真正的世界级体育明星。
这主要是因为田径、游泳是奥林匹克大家庭中绝对的主流项目，这种主流决定着谁能在这样的项目上取得成就，就肯定会赢得世界性的影响。
2004年，刘翔就是因为在田径直道项目上打破了欧美人的垄断，成为“亚洲第一飞人”而跻身超级明星之列。而篮球和网球的高度职业化，也使得姚明和李娜成为了中国体育的代言人。
“像林丹、丁俊晖等人，虽成绩突出，但因其项目的非主流地位，很难获得和刘翔、李娜、姚明三人一样的国际待遇。”匹克公关部负责人认为。
但刘翔单腿跳回终点并向栏杆吻别时，悲情在那一刻定格，且还有一种无法言喻的痛。
刘翔在2004年雅典奥运会夺金后，就一直是毫无争议的“代言王”。2005年，其代言的广告总收入达4.61亿元，代言单价1500万元，是中国体育商业价值的高峰。
但随着比赛成绩的起伏，2007年，刘翔的广告收入已下降至1.63亿元。2008年北京奥运会刘翔因伤退赛，刘翔身价大跌，有业内人士表示，最低谷时，广告单笔1500万元跌至不足200万元。
但伦敦奥运会还是让许多赞助商看到一点希望，因为复出后的刘翔在国际田联钻石赛上海站以12秒97摘得冠军，至伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、汽车、服饰等17个赞助品牌，赞助合约高达数十亿元，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。
“无论接下来的四年会怎样，刘翔的商业价值，势必会进入一个冷的时期。这是29岁的老田径运动员刘翔必须要面对的现实，这是意志无法改变的。”一位体育营销专家表示。
而姚明已经退役，李娜进入了职业生涯的末期，即便其在此次罗杰斯杯获得亚军，重回世界排名前十的行列，但其不稳定的状态是赞助商比较担心的。
