结晶三:微公益
@薛蛮子 做了不少公益项目。如2011年初开始的微博打拐、2012年开始的免费午餐、年中为鲁若晴筹集医疗款事件。
薛蛮子自己在媒体面前也说:“我人不出众,貌不惊人,我觉得怎么可能有那么多粉丝吗?我发现大家不(是)粉我,是共同关注弱势群体,关心我这个老头敢说、敢言,替我摇旗呐喊,因此我稀里糊涂摇来了260万粉丝,不是人家关注我,而是关注公益。"
结晶四:代言与广告(营销)
薛蛮子本人,已成为一个有强大商业价值与渠道价值的自媒体。接代言与广告的单子,对他来说,是没有成本的事。
如果薛蛮子可以在微博这个平台上为暴风影音代言,那么他就有可能接第二单、第三单。这不过看他情愿与否。事实上,据了解,暴风本来也不是动薛蛮子营销主意的第一家公司。
如果,薛蛮子的微博生态只是发展成如上的形态,几无可争议。一个商人,在微博平台上谋取利益、顺带做点公益,无人受损,帕累托最优。
但问题在:当如上几条路线开始相互借力之时,即“以公益为大旗-进行商业营销-两者合力赚取转发与眼球-积攒粉丝-为未来的公益活动与潜在营销积累起更大粉丝资源-新一轮循环”这么一个套路上演时,薛蛮子的微博链条,开始变得纠结。
微博慈善代言,就是上述几个要素结合而成的富于争议性的“新事物”(反对者称其为“怪胎”)。
质疑:由玷污慈善到误导创业者
薛蛮子在微博上因各种原因被人骂与批判(主要是被掀家庭背景与发家老底),不是一时半会了,但薛基本上可闲庭信步,但暴风代言项目引起的争议与攻击,让薛蛮子也稍显不安。