不可否认，被“雾霾”笼罩已成为造纸行业的大环境。面对这种天气，造纸企业明显表现出极不适应的症状。记者发现在各大行业论坛上，“雾霾表情”已悄然将企业的美丽心情“偷走”。
红利消失
回归市场自然环境
我国造纸工业经历了超常规、被称之为奇迹的高速发展，实现了生产量和消费量的双双过亿吨。在造纸工业的“黄金时代”，“点纸成金”的传奇故事在坊间广为流传。
然而，造纸工业随后经历了短暂的中低速发展阶段，在较短时间内便滑入到低速发展的轨道。陈家强告诉《中国绿色时报》记者，在中国经济持续30多年的高速增长下，很多行业赢得了快速发展的黄金期，同样在今天的中国也迎来了前所未有的困难期，其中包括造纸行业。但我认为这很正常，因为支撑高速增长的人口、环境等红利已不可持续，现在是回归到市场的自然环境，是时候该慢下来了。当然，我们并不希望这个自然环境像外面的雾霾天气一样，但目前来看造纸市场的确是这个样子，而且显然这样的市场让抱以期望过高的我们，短期还不能适应。
2011年，是造纸行业的分水岭。陈家强告诉记者，从2012年开始，感觉特别明显。经济有一点放缓了，市场变得不如意了，整个造纸行业增长速度已然不给力了。造纸企业从过去的双位数增长，到如今以个位数增长，并且这个数字将不会再像过去15年一样居高不下，但从全球来看还是相当不错的。在如今的欧美市场，造纸行业不仅没有增长而且因需求下滑，产能在持续关停中。这样比较一下，我们的纸企没有什么可抱怨的，目前关键是调整自我心态，不要沉浸在昨天，执拗于每年增长20%才是理所当然。
陈家强认为，对于健康的大型造纸企业来说，造纸行业发展速度的慢下来，并不见得是坏事，来得早比来得晚要好。过去造纸企业一直都是顺风顺水，企业之间竞争的痛苦来自于难以分高低，因为不管企业环保不环保、做的好不好，只要产品够便宜，生产出来就能卖得掉。但是，今天企业的服务不好、技术不好、环保不好，客户就有可能不买你的账。短期来看，大型纸企要承受市场环境不利的痛苦；但长期来看，一些投机取巧、不健康的企业也将会在这次洗牌中被淘汰。
产能过剩
促使行业重新洗牌
原料问题、产能过剩、生态环境还是其他，哪一个是造纸行业目前面临的最大挑战？陈家强毫不犹豫地选择了产能过剩。
根据相关数据显示，5月，全国造纸及纸制品行业共有规模以上企业6967家，其中亏损企业1040家，同比增长5.26%;亏损总额41.37亿元，同比增长12.76%。对于记者列出的这一串亏损数字，陈家强将其归咎于产能过剩。
陈家强说：“2008年国家4万亿元的投资，使造纸行业蜂拥而上了一批新的纸机，新的产能，而这些产能与造纸市场增长是不匹配的。当时的造纸企业对投入产能的态度，就像抓住最后一个稻草，视为最后一次机会。因此，一些盲目的投资、一些不该踏入这个产业链的企业都勉强走了进来。但是今日不同往日，市场经济说了算，市场不买账，不要你的产品，而亏损的数字正是企业为冲动行为所要付出的沉重代价。”
近年来，化解产能过剩矛盾已经成为当前和今后一个时期我国转变经济发展方式、推进产业结构调整的工作重点。在今年工信部公布的两批淘汰落后和过剩产能企业名单中，可以看到造纸企业不管是在涉及企业个数上还是在淘汰落后产能的数量上都排在前列。但产能过剩也并不是造纸行业的专利，每一个行业都会经历这样一个阵痛期。2013年10月，国务院印发《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》，“点名”钢铁、水泥、电解铝、平板玻璃、船舶等行业产能过剩问题。
对于企业又一次面临的挑战，陈家强仍然认为，对于整个造纸行业来说未必不利。一方面新增的是高科技产品过剩，另一方面淘汰的是一批落后的造纸企业，以及不环保的、效率不高的造纸厂，这两块可能会达成互补。这也将为行业带来了一个利好面，行业既淘汰了落后产能，又得到了先进的产能补充。而对于大型纸企不管是通过需求来拉动，还是通过替代来拉动，都将会获得更大的增长空间。
“3年-5年，造纸行业供大于求的现象可能还将继续，尽管目前已经淘汰了很多产能，但新增的产能远远大于淘汰产能的数字，我们需要更长的时间去消化。因为需求仍会持续增长，在不久的将来，也许会是5年以后，供需刚好匹配，达到平衡。”陈家强告诉记者。
造纸行业的重新洗牌，必然会淘汰一部分参与者，而这也会促进行业的整合，企业也会相应提升自身战略，不断优化自我管理，从而在行业中占据一席之地，使整个行业形成一个良性循环。
中国制造
造纸市场看中国
“新常态是今后不可能再有那么高的增长，可能从GDP年均增长9.8%左右降到7%到8%之间，甚至有时候会在7%。”这是经济专家对“新常态”的定义。
即便如此，陈家强还是认为：“环顾全球看，中国还是一块‘风水宝地’。不管GDP增长是6%、是7%还是8%，中国在全球市场上还是处于领先的。”
无疑，UPM比中国企业能够提早感受到全球造纸行业环境的冷暖。陈家强坦言，“欧美等发达地区文化用纸消费量从2007年已经开始下降，现在大部分企业再有钱也不太可能向这些地区投入造纸产能了。”而去年UPM的大动作更是对陈家强的话进行了证实。
2013年，UPM调整了业务结构，增加了亚洲纸张业务部，中国上海成为亚洲纸张业务的全球总部。而在UPM2013年年报中，可以看出亚洲纸业部风头正劲。
那么中国造纸市场是否会遭遇“滑铁卢”？陈家强认为，未来的10年或者更长的时间是不会出现的。毕竟目前中国人均文化用纸量还是太低了，而随着城镇化的发展，巨大的变化会带来机会，更多的人会去用复印纸、或者去买杂志，中国造纸之路还会有很长的时间。
为什么UPM对中国市场有如此信心？陈家强告诉记者：“中国造纸不只是自己的供给，现在还有一个很重要的身份是代替周边国家成为造纸产品的出口大国。日本、韩国造纸量会越来越少，过去他们是纸产品出口的‘主力’，但现在不论是设备的先进程度，还是劳动力、资源等方面都已然竞争不过中国的造纸企业。‘中国制造’的纸产品也将出口到世界任何一个角落，这是一股巨大的力量。而这股力量将会撼动周边国家原本的传统产业，让其为之胆战。”
正如陈家强所说，在如今的造纸行业，我们可以看到一些纸企正是看到了国内、国外这两个巨大市场，智慧地进行着产能布局。因为，他们相信拥有了这“两条腿”走路，未来中国造纸行业发展之路肯定是充满希望的。
