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惨烈的618，华为高端市场，只能让给苹果？
又是一年“6·18”购物节，作为被网购平台虚拟出来的节日，应该算是除了双十一，被商家与平台投入最大，推广最多的购物狂欢日，今年的618同样如此。以京东的手机本月销量为例，截止到6月19日，京东平台上的手机总销量超过1000万部，比去年同期的700万部有了大幅上涨。从手机销量数据来看，显然这又是一场营销上的胜利，但具体到品牌中的手机销量来看，能够发现很多端倪。国产手机品牌中，小米销量最多，达到383万部，iQOO（80万部）、realme（58万部）、华为（74万部）、荣耀（56万部）、一加（37万部）等品牌均未超过100万部。而小米的手机销量中，超过70%的销量由红米贡献，仅看小米自身品牌的手机，销量将将达到到100万部。而这次618购物节中，最大的赢家则是iPhone，总销量达到398万部。从手机型号上来看，还是以京东数据为例，iPhone12、iPhone11，分列第一与第三位。更值得注意的是，这还是在国产手机中，除了华为、荣耀外，高端机型普遍大幅降价后拼出的成绩。
初略统计下可以看出，在购物节期间国内手机品牌高端机型普遍降价为600-1000元左右。优惠如此之大，OPPO前副总裁沈义人在社交媒体上透露，主要是由于此前元器件缺货涨价，众多厂商担忧自己库存不足，因此广泛备货，导致如今库存水位较高，厂家急于出货，因此优惠幅度较大。同时沈义人还表示，不仅在618如此，今年的双十一可能仍然会有比较大的降幅。值得注意的是，即便如此大的优惠，销量桂冠仍然被iPhone所摘取。这也意味着，在华为被美国制裁下，被迫减少消费者业务的当下，国内厂商并没有很好的将华为的份额拿下，基本原封不动的送给了苹果。根据信通院最新发布的统计显示，今年4-5月份，国内手机整体出货量分别下滑了34.1%和32%，与今年以来最高时期2月份240.9%的同比增速相比，下滑幅度已经超出了大多数人的预期。究其原因，不过是厂商并没有自己的核心技术，不少此前购买华为手机的用户都在表示，购买华为手机就是因为麒麟芯片，在如今麒麟芯片被美国制裁的情况下，国内的手机厂商暂时还没有能力结果华为留下的市场。但即便在这种情况下，国内各大厂商仍然在互相疯狂竞争，让手机圈陷入了“内卷”的态势。无法在高端市场上突破，就只能在其他同阶段友商的份额中抢食。如今的态势已经危如累卵，如果国内厂商继续陷入内斗，互相攻歼，不仅高端市场无法站稳，未来可能中端市场阵地也将丢失。在过去，手机厂商发布新机的套路通常是提前拿到最新的芯片，然后大开发布会宣布自己首发，利用时间差来赚取市场利润。但如今这种套路已经被所有人都看透了，在技术上也并没有任何护城河。消费者购买手机并非只看性价比，因为这种东西没有技术含量，所有厂商都可以做，还需要看品牌形象以及自身独有的特点。如今的“华米OV”仅有华为可以生产手机SoC，但受到制约已经无法再量产。其他三家大多采用的是高通和MTK芯片。但MTK作为台湾厂商，极容易受到外部因素的干扰。想要解决这一问题，只有两个方法，一个是与国内厂商进行合作，另一个则是自研。国内厂商除了海思以外，能够生产手机SoC的大厂还有紫光展锐，不过相比海思，紫光展锐的芯片主要集中在中低端产品当中，如荣耀畅玩20、荣耀Play5T、海信手机等。不过从技术实力上来看，紫光展锐的5G芯片唐古拉T770采用了6nm工艺，与当前高端芯片在性能上相差并不远。在与国内芯片厂合作时，也希望各大厂商能够放低自己的态度，给予国内芯片厂更多的包容，这不仅是为了国内芯片事业发展做出贡献，也是让自己未来的选择多一条路。除了与国内厂商合作以外，另一条路是自研。当前OPPO、小米都开始走上了自研芯片的道路，小米也在前段时间发布了自家的ISP芯片，宣布重新回归到芯片制造当中。OPPO也在近期重金招揽集成电路人才，开给硕士研究生年薪达到40万，已经在紧锣密鼓的朝着自研的方向迈进。如今的国产品牌，已经到了必须放下内斗一致对外的时候，不然，不仅无法获得更多的市场份额，有可能本身的市场也将被苹果等大厂所蚕食。
