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惨烈的618,华为高端市场,只能让给苹果?

发布日期:2021-06-22 作者:网络
 又是一年“6·18”购物节,作为被网购平台虚拟出来的节日,应该算是除了双十一,被商家与平台投入最大,推广最多的购物狂欢日,今年的618同样如此。以京东的手机本月销量为例,截止到6月19日,京东平台上的手机总销量超过1000万部,比去年同期的700万部有了大幅上涨。

从手机销量数据来看,显然这又是一场营销上的胜利,但具体到品牌中的手机销量来看,能够发现很多端倪。国产手机品牌中,小米销量最多,达到383万部,iQOO(80万部)、realme(58万部)、华为(74万部)、荣耀(56万部)、一加(37万部)等品牌均未超过100万部。

而小米的手机销量中,超过70%的销量由红米贡献,仅看小米自身品牌的手机,销量将将达到到100万部。而这次618购物节中,最大的赢家则是iPhone,总销量达到398万部。

从手机型号上来看,还是以京东数据为例,iPhone12、iPhone11,分列第一与第三位。更值得注意的是,这还是在国产手机中,除了华为、荣耀外,高端机型普遍大幅降价后拼出的成绩。



初略统计下可以看出,在购物节期间国内手机品牌高端机型普遍降价为600-1000元左右。优惠如此之大,OPPO前副总裁沈义人在社交媒体上透露,主要是由于此前元器件缺货涨价,众多厂商担忧自己库存不足,因此广泛备货,导致如今库存水位较高,厂家急于出货,因此优惠幅度较大。



同时沈义人还表示,不仅在618如此,今年的双十一可能仍然会有比较大的降幅。值得注意的是,即便如此大的优惠,销量桂冠仍然被iPhone所摘取。

这也意味着,在华为被美国制裁下,被迫减少消费者业务的当下,国内厂商并没有很好的将华为的份额拿下,基本原封不动的送给了苹果。

根据信通院最新发布的统计显示,今年4-5月份,国内手机整体出货量分别下滑了34.1%和32%,与今年以来最高时期2月份240.9%的同比增速相比,下滑幅度已经超出了大多数人的预期。

究其原因,不过是厂商并没有自己的核心技术,不少此前购买华为手机的用户都在表示,购买华为手机就是因为麒麟芯片,在如今麒麟芯片被美国制裁的情况下,国内的手机厂商暂时还没有能力结果华为留下的市场。

但即便在这种情况下,国内各大厂商仍然在互相疯狂竞争,让手机圈陷入了“内卷”的态势。无法在高端市场上突破,就只能在其他同阶段友商的份额中抢食。

如今的态势已经危如累卵,如果国内厂商继续陷入内斗,互相攻歼,不仅高端市场无法站稳,未来可能中端市场阵地也将丢失。

在过去,手机厂商发布新机的套路通常是提前拿到最新的芯片,然后大开发布会宣布自己首发,利用时间差来赚取市场利润。但如今这种套路已经被所有人都看透了,在技术上也并没有任何护城河。

消费者购买手机并非只看性价比,因为这种东西没有技术含量,所有厂商都可以做,还需要看品牌形象以及自身独有的特点。

如今的“华米OV”仅有华为可以生产手机SoC,但受到制约已经无法再量产。其他三家大多采用的是高通和MTK芯片。但MTK作为台湾厂商,极容易受到外部因素的干扰。

想要解决这一问题,只有两个方法,一个是与国内厂商进行合作,另一个则是自研。

国内厂商除了海思以外,能够生产手机SoC的大厂还有紫光展锐,不过相比海思,紫光展锐的芯片主要集中在中低端产品当中,如荣耀畅玩20、荣耀Play5T、海信手机等。

不过从技术实力上来看,紫光展锐的5G芯片唐古拉T770采用了6nm工艺,与当前高端芯片在性能上相差并不远。

在与国内芯片厂合作时,也希望各大厂商能够放低自己的态度,给予国内芯片厂更多的包容,这不仅是为了国内芯片事业发展做出贡献,也是让自己未来的选择多一条路。

除了与国内厂商合作以外,另一条路是自研。当前OPPO、小米都开始走上了自研芯片的道路,小米也在前段时间发布了自家的ISP芯片,宣布重新回归到芯片制造当中。

OPPO也在近期重金招揽集成电路人才,开给硕士研究生年薪达到40万,已经在紧锣密鼓的朝着自研的方向迈进。

如今的国产品牌,已经到了必须放下内斗一致对外的时候,不然,不仅无法获得更多的市场份额,有可能本身的市场也将被苹果等大厂所蚕食。
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