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67.6%，中国市场增速超全球！平板电脑“第二春”将迎来多样化发展
近期，多家知名市调机构纷纷发布了2021年第一季度全球平板电脑销量出货量报告，由疫情带来的“宅经济”让平板电脑、笔记本等居家办公类消费产品销量大增，直到今年第一季度，平板电脑的出货量仍呈现增长趋势，市场研究公司Counterpoint Research 的最新报告显示，2021 年第一季度的平板电脑市场同比增长 53%。IDC的数据显示，平板电脑市场在2021年第一季度同比增长55.2%。TOP 5排名一样，依次是苹果、三星、联想、亚马逊、华为。在中国市场，2021 年第一季度的平板电脑出货量同样呈现增长趋势，而且增速超过全球，由IDC统计的数据显示，2021年第一季度中国平板电脑市场出货量同比增长达67.6%，约625万台。
亚马逊入门级产品带来高速增长 华为市场份额出现萎缩
根据Counterpoint Research最新的《全球平板电脑市场报告》显示，在2020年Q4达到五年来的最高点，2021年Q1实现了53%的同比增长。
Counterpoint Research《全球平板电脑市场报告》
受到需求刺激影响，苹果、三星等平板电脑制造商在2020年加大了生产量和出货量，积极发布和推广新机型。2021年Q1苹果以37%的市场份额保持领先，较去年同期增长了7%的市场份额。IDC数据显示，苹果在今年Q1出货量达1277万台，同比增幅达64.3%，在日本的出货量创下历史新高。高级分析师Liz Lee说：“2021年第一季度，入门级iPad占整体iPad出货量的56%。其次是iPad Air和iPad Pro系列，分别占全部出货量的19%和18%。由于消费者更加关注价格和便携性，新的iPad 8成为最畅销的机型。2020年10月推出的iPad Air 4在畅销榜上排名第二，该产品在追求性价比和高配置的消费者中大受欢迎。”另外，市场对于苹果M1 iPad Pro的反应依旧积极，在面临芯片短缺和Liquid Retina XDR面板的生产问题等时，分析师对于M1 iPad Pro的出货量依旧保持高预期，认为M1iPad Pro的出货量在第三季度可以实现大幅增长，并且将延续到今年年底。三星以800万台的出货量排名第二，Counterpoint数据显示，三星2021年Q1占据20%的出货量，较去年同期增长了4%的市场份额。而IDC数据显示，三星在2020年Q1的市场份额为19.3%，同比增幅达60.8%。排名第三名联想的市场占有率比前两名的苹果、三星相差较远，Counterpoint的统计数据显示市占率为9%，IDC的统计数据也只有9.4%，但是相较于2020年Q1，联想的同比增幅高达138.1%，出货量由2020年Q1的160万台，到今年Q1增长至380万台。联想在商用市场占有率稳步提升，新款安卓旗舰产品小新系列的上市，帮助联想取得了一部分市场。亚马逊在2021年Q1的出货量为350万台，Counterpoint显示亚马逊的市场份额为9%，IDC的数据显示市场份额为8.7%，同比增幅为143%，是TOP 5 中增长最明显的。亚马逊专注于定价较低的入门级平板电脑，为其带来了一部分销售量，同时在疫情期间，儿童版平板电脑也获得市场的欢迎。由于禁令的影响，华为平板电脑市场份额呈现萎缩的趋势，2020年Q1华为的市场份额为11%，今年Q1只剩下5%。IDC的数据同样显示，市占率由10.4%降至6.8%。出货量方面均约为270万台，同比增幅仅1.7%。IDC全球移动设备追踪项目分析师Anuroopa Nataraj表示: 随着疫情的缓解，居家办公带来的平板电脑市场增长趋势将有所放缓，但是要恢复成“正常”的状态还需要一段时间，因此平板电脑的需求还将持续增长。另外，轻薄类、教育类的产品将成为消费趋势，Chromebook将加入市场竞争中。
在国内市场，2021年第一季度平板电脑出货量约625万台，同比增长67.6%。TOP 5分别是苹果、华为、荣耀、联想、三星。
苹果以270万台的出货量排名第一，从市场份额来看，苹果占据了42.5%，几乎是后面四家企业的总和。尽管华为在国际市场受挫，但在国内市场依旧存在发展空间，出货量由2020年Q1的120万台，到2021年Q1增长为150万台，同比增长26.9%。由于芯片紧缺，华为的平板电脑在市场曾经几乎断货，只剩下部分高端机在售。今年6月华为发布麒麟9000系列芯片的平板电脑MatePad Pro，而且是全球首款搭载HarmonyOS的平板电脑，继续扩大平板电脑产品线。随着供应问题的逐步改善，相信华为的出货量将稳步增长，巩固中国市场。荣耀平板电脑产品线也在持续发布新品，出货量将进入快速增长期。IDC数据显示，2021年Q1荣耀的出货量超50万台，同比增长68.5%。此外，荣耀高管向媒体表示，今后的平板电脑都将支持 GMS 谷歌服务，目前正在接受谷歌的Play Protect 安全审查，尚未透露具体设备型号。就总体市场发展来说，这将给荣耀在海外市场扩张带来极大的好处。联想不仅在全球市场取得亮眼的成绩，国内市场也超高速增长，增速也达到了492.7%。数据显示，联想在2020年Q1的出货量仅为10万台，到了今年Q1出货量增加了30万台，市场份额从1.7%扩张到6.2%。随着多款新品的推出，联想在平板电脑市场仍然有着较大的发展空间。从增速来看，三星在2021年Q1平板电脑市场出货量增速超1000%，到达1021.6%，是本次TOP排名中增速最快的企业，出货量约为20万台，占据3.3%的市场份额。尽管出货量以及市占率与其他TOP5企业相比仍然较少，但是从市场增速来看，三星将成为国产平板电脑厂商的有力竞争对手。三星推出的A7系列产品主打性价比，深受教育市场的青睐，将为三星带来更快的市场增速。
作为可比智能手机的智能终端产品，平板电脑市场一直深受消费者喜爱。IDC中国高级分析师郭天翔表示，中国平板电脑市场将会在在校教育、影音娱乐等需求的刺激下保持高速增长。笔者认为，平板电脑将在市场方向、产品形态、功能上迎来多样化的趋势发展。
其一，在市场方向上，教育类平板电脑将迎来新的发展机遇。平板电脑细分市场分为消费市场和商用市场，从出货量来看，消费类市场的出货量一直高于商用类市场，2020年Q1到2021年Q1，除了2020年Q3之外，消费市场的同比增长均高于商用市场。在商用市场，教育是其主要的出货来源，随着“三孩政策”的推出、在校教育的火热，学生平板电脑将迎来新的市场机遇。
其二，在产品形态上，轻薄类笔记本将在办公、娱乐场景保持领先销量。疫情带来在线办公类产品需求的增长的同时，让平板电脑市场版图的持续扩大。轻薄类产品深受办公一族欢迎，例如联想小新系列的销量一直保持领先。其三，在产品功能上，平板电脑的功能会适应消费需求迎来新的升级。平板电脑不再是传统的应用于娱乐、办公等方面，在教育、医疗、在线直播、工控行业等方面同样会有新的商机。不同应用场景对于产品功能的需求也在不断的变化，因此，平板电脑将迎来技术上的升级，例如教育类平板电脑已经支持离线同步辅导、在线课堂学习，坐姿检测、护眼功能也是备受关注的功能。电子发烧友了解到，瑞芯微针对教育平台推出的RK3566，内置的独立NPU，加上特殊算法，可根据环境光的变化自动调节屏幕亮度，实现护眼功能。5G技术的加持，将实现更稳定的信号传输，在视频会议、网络直播等更贴合使用需求。
