时下，随着商标在商业社会中的作用日益显现，商标买卖成风，一件有价值的商标可以被炒卖到数十万元、上百万元甚至更高。据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标"买单"。商标的价值可见一斑。但是，商标的价值不是商标持有人说了算，也不是商标购买者说了算，作为一项无形资产，商标评估有了更大的意义，那么这个"价"该由谁来定？又如何估算？
商标价值评估的过程中，要从以下几方面来确定商标的价值：
(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等；
(2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属：
(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；
(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等项支出成本；商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益；
(5)商标的知名度，广告宣传情况，同类技术产品（http://product.k8008.com/）的名牌商标；
(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。
如何去计算一个商标的价值，在商标评估实践中通常用三种方法。
1.重置成本法。顾名思义，就是在现有技术和市场的条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法，它需要把商标权主体对商标的所有投入的总和作为商标的评估值。
2.收益现值法。把被评估商标的预期收益累加得出价值。
3.市场比较法。参照被公认的已评估商标的价值进行评估。
商标的评估没有一个非常客观的标准，一个商标的价值是动态发展，也不可能有一个非常客观的标准，我们只能努力追求一个科学的评估方法，以期建立一个相对完善的商标评估体系，为商标交易服务，为市场经济服务。
