瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会表示，莫言将现实和幻想、历史和社会角度结合在一起。他创作中的世界令人联想起福克纳和马尔克斯作品的融合，同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。
虽然不一定所有关心此事的网民都读过莫言的作品，但莫言是首个获得诺贝尔文学奖的中国籍人士，也必然成了人们关注焦点。
互联网平台在传播莫言获奖消息的同时也因此受益，不少互联网公司也迅速抓住了这个话题进行营销。
从搜索热词看，莫言和诺贝尔文学奖等关键词都排在搜搜热榜和百度七日关注的前列，而百度的搜索补全功能在用户输入“莫”字后就会提示“莫言获诺贝尔文学奖”。
互联网具有媒体属性，因此这个话题的新闻性吸引了更多用户上网看新闻；从互动性上说，社交网络因为这个话题更更加活跃；而因为莫言的作家身份，电子商务网站也抓住这个机会推广图书销售，甚至其他一些相关互联网公司也都借助这个话题，让更多人了解了自己的产品。
社交网络流量暴增
由于有微博这样的社交网络存在，莫言获奖消息传播的速度相比以往明显加速。
莫言成诺贝尔奖最大热门的消息很早便在网上流传，而在其获奖确认后，社交网络也开始了这个话题的运营。
截止目前，莫言获奖的话题在腾讯微博和新浪微博上都排名第一，并且远远领先排名第二的话题。其中在腾讯微博，截至12日早上6点，莫言获奖的话题引发了超过130万条讨论。而莫言在腾讯微博的粉丝数量也迅速超过620万人。
腾讯微博上“莫言”这个关键词的广播数量从10月6日左右开始上涨，在10月10日为18500条。但是在获奖确认后，这个关键词在10月11日的广播数量迅速增长到53万条以上。
如果从更细的时间点看，10月11日莫言获奖确认后，相关广播数量才真正出现井喷。在晚上7点到8点这一个小时的时间里，就有超过14条广播里含有“莫言”——相当于每秒同时发布近40条。
在接下来的几个小时里，腾讯微博上关于莫言的广播数量也一直维持在每小时10万条左右。10月12日相关广播数量很可能会超过11日。
另外，以翻译村上春树作品而闻名的著名翻译家林少华先生还做客腾讯微访谈，与网友聊诺贝尔文学奖。
在用户活跃度激增之外，莫言获奖也激发了很多微博名人的评论，这也带动了微博知名度的提升。
