任天堂游戏PokemonGO，让全世界消费者见识了手机增强现实(AR)的巨大魅力。而苹果准备把增强现实当做未来手机功能的一个新方向，该公司也已经推出了开发工具。而据外媒最新消息，第一批AR软件已经在苹果商店上架。
相比VR从火热到降温，AR成了巨头们争相追捧的对象。在今年5月举行的WWDC大会上，苹果宣布推出开发者平台ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供动作追踪，允许开发者创造AR应用和游戏。
近日凌晨，苹果秋季发布会在新落成的乔布斯剧院举行，吸引了VR/AR(虚拟现实/增强现实)行业人士的强烈关注。并且带来一系列的增强现实演示，展示了ARKit将如何改变我们未来与移动设备交互的方式。每款应用程序都展示了ARKit和iPhone8将如何把高保真视觉影像动态地放置到现实世界中。
由于今年是iPhone诞生十周年，苹果一下发布了iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX三款手机。全面屏、无线充电、取消Home键、人脸识别解锁、AR功能等等之前外界普遍预测的新功能几乎都被一一兑现。
在这次发布会上，苹果强调iPhone8和iPhoneX都是软硬一体的为手机AR优化的载体，这意味着未来iPhone手用户就能够使用AR功能，并且成为AR行业的实质性用户。
根据东兴证券统计，2017年初支持ARkit的存量设备是3.3亿台，2017年苹果大概会卖出2.5亿台(含0.4亿台iPad)，到2017年底全球会有5.8亿台设备支持ARkit，有效用户转化比例按照保守25%估计，年底会与1.45亿有效AR用户。
据美国科技新闻网站AppleInsider报道，目前第一批AR软件已经上架提供下载，这当中包括室内测量工具BLNAR，以及室内健身软件。苹果推出的开发工具包，大大便利了软件开发者推出AR功能。苹果提供了一些底层的服务，比如通过空间识别，苹果能够提供有关室内空间、物体的三位模式，用户只需要这些三维模型上摆放一些虚拟物品。
和完全提供虚拟环境的虚拟现实不同，增强现实则是在现实世界的场景中，叠加虚拟信息或者物体，提供更为实用的功能。
值得一提的是，面对苹果对于手机增强现实的布局，谷歌很快做出了反应，也推出了和苹果十分相似的手机开发工具包。
过去多年中，谷歌一直在开发名为Tango的手机增强现实技术，但是这种技术需要在手机中植入传感器等硬件，普及速度十分缓慢，之前联想推出的全世界第一款Tango手机并未掀起巨大波澜。
一项技术能不能在C端爆发，有一个非常重要的因素在于设备使用是否便捷。VR头盔、一体机体验效果很好，可其设备笨重、使用复杂很难在C端爆发。
之前谷歌推出的Tango手机AR功能强大，但需要鱼眼摄像头、红外线传感器等安装在手机上，改变了手机原有形态，销量惨淡。如今，谷歌正准备效仿苹果，减少对于硬件的依赖，扩大软件开发的比重，希望能够在现有的几十亿部安卓手机中，快速推出增强现实功能和软件。
另外，据华尔街日报报道，在iPhone新机发布后，苹果公司正力争实现AR技术主流化。该公司将在未来几周发布新的硬件和软件，使用户能够更轻松地虚拟购物、打游戏、在起居室中进行视频虚拟投影。
